بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی، آگاهی از برند، تبلیغات بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین همایش بین المللی نوآوری، توسعه و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: IDBCONF05_031
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1336
نویسندگان
چکیده
درسال های اخیر به علت رشد سریع اینترنت و استفاده از تجارت الکترونیک بازاریابی ویروسی توجه سازمان های تولیدی و خدماتی را به خود جلب کرده است علی رغم رشد سریع خرید انلاین ادبیات موضوع در رابطه با روابط درونی بین عوامل ریسک مشاهده شده اثرات بازاریابی و اثرشان روی محصول و اطمینان مصرف کننده به فروشنده های وب سایت غنی نیست در مباحث بازاریابی و برند بی شک آگاهی از برند نقش کلیدی و حیاتی در شکل گیری و بقای یک برند را دارا میباشد و لذا بررسی پارامترهای ایجاد کننده آگاهی برند بیش از پیش مورد توجه محققان عرصه بازاریابی قرار گرفته است هدف این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی آگاهی از برند و تبلیغات بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند میباشد این مطالعه از لحاظ نتیجه کاربردی و از نظر هدف توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است جامعه آماری مورد استفاده شامل 163 نفر از افراد استفاده کننده تپسی میباشد که اطلاعات مربوط به تحقیق از طریق پرسشنامه بدست آمده است همچنین جهت تحلیل از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLSاستفاده شده است نتایج نشان میدهد که بازاریابی احساسی آگاهی از برند و تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنی داری دارند همچنین بازار یابی احساسی و تبلیغات دهان به دهان بر آگاهی از برند مبثت و معناداری دارند این پژوهش 6 فرضیه دارد که با بررسی نتایج و داده ها همه ی آن ها تایید شدو در انتها در همین راستاپیشنهاداتی نیز ارایه گردیده استکلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی- تبلیغات دهان به دهان- قصد خرید- ارزش ویژه برند- آگاهی از برندمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.