ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی
- کد COI اختصاصی: MODIRH01_100
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 689
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان ،زنجان ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- کارآفرینی دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه زنجان زنجان، ایران
چکیده
گردشگری یکی از پویا ترین فعالیت های اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا می کند. اهمیت این صنعت و نقش آن در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی باعث شده تا اقتصاد دانان آن را صنعت نامریی بنامند. پژوهش حاضر به بررسی ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران استان قزوین و زنجان می باشد. ابزار گردآور اطلاعات پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته است که روایی آن توسط خبر گان و پایایی آن به وسیله مدل معادلات ساختاری تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو نرم افزار spss و pls انجام گرفت. یافته های تحقیق حاکی از آن است که آمیخته بازاریابی بر جذب گردشگر تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین عناصر آمیخته بازاریابی محصول با ضریب مسیر مستقیم 247/0 و قیمت با ضریب مسیر مستقیم 157/0 و ترفیع با ضریب مسیر مستقیم 240/0 بر صنعت گردشگری و جذب گردشگر تاثیر دارد.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، محصول، قیمت، گردشگریمقالات مرتبط جدید
- Identifying and Presenting Key Factors Influencing the Quality of the Mentor–Mentee Relationship in Entrepreneurship
- بررسی عوامل موثر برتاثیر کیفیت خدمات بر رضایت، وفاداری و قصد استفاده از خدمات تحویل غذای آنلاین
- توسعه پایدار در اقتصاد سیاسی ایران: مرور نظریه ها و توصیف گفتمان انقلابی
- بررسی تاثیر مدرک گرایی بر تضعیف کارآفرینی دانشگاهی در ایران: بر اساس مدل داده بنیاد
- هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در تصمیم سازی اقتصادی و مدیریتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.