بررسی نقش رسانه های بازاریابی اجتماعی بر جذب سرمایه مشتری (بانک تجارت تهران)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: نخستین همایش ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: ACCOUNT01_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1200
نویسندگان
دانش آموخته رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه هوایی ستاری، تهران، ایران
دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی، بازاریابی، عضو هییت علمی دانشگاه
چکیده
هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش رسانه های بازاریابی اجتماعی در سپرده گذاری مشتریان بانک تجارت در استان تهران بود. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی و از نوع همبستگی بوده و به شیوه میدانی به جمع آوری داده ها پرداخته جامعه آماری تحقیق مشتریان بانک تجارت در شهر تهران اند. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد، که تعداد نمونه 384 نفر برآورد گردید. ابزار اصلی جمعآوری اطلاعات پرسشنامه بوددر بررسی تاثیر رسانه بازاریابی اجتماعی بر قصد سپرده گذاری در بانک تجارت، از رگرسیون لجستیک بهره گیری شد. نتایج بدست آمده نشان داد که متغیرهای سن، متوسط درآمد ، تعداد اعضای خانواده، فعالیتبازاریابی، مناسب بودن رسانه، ارزش برند و ارتباطات سهام وارد معادله شد. ضریب منفی متغیرهای سن، میزان درآمد، میزان مناسب بودن رسانه و میزان ارتباطات سهام نشان از تاثیر منفی این متغیرها دارد و نشان میدهد که با افزایش میزان سن، میزان درآمد، تناسب رسانه بازاریابی اجتماعی و ارتباطات سهام میزان سپرده گذاری کاهش می یابد.کلیدواژه ها
رسانه های بازاریابی، جذب سرمایه مشتری، بانک تجارت، شهرستان تهرانمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
- تاثیر ظرفیت جذب، قابلیت دیجیتالDC )، چابکی و انعطاف پذیری زنجیره تامین بر نوآوری دیجیتال (DI )) و عملکرد نوآوری زنجیره تامین (مورد مطالعه: شهرداری ساری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.