رابطه علی باورها، نگرش به تبلیغات از طریق ورزش و تبلیغات عام
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 7، شماره: 30
- کد COI اختصاصی: JR_SMSJ-7-30_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 378
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
استاد یار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطه علی باورها، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش نسبت به تبلیغات عام با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شده است. جامعه آماری، تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران تشکیل داده بودند. بدینمنظور، پرسشنامه در میان نمونه ای متشکل از 324 نفر از تماشاگرانی که برای دیدن بازیهای لیگ برتر فوتبال ایران در استادیوم آزادی حاضر بودند توزیع شد.. نتایج نشان داد که باورهای افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش میتواند بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات عام تاثیر-گذار باشد. همچنین، باور اقتصادی بودن بیشتر از سایر باورهای افراد قدرت تبیین کنندگی نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش را دارد. با عنایت به یافته های مطالعه حاضر میتوان راهکارهایی را جهت تعیین استراتژی موثر تبلیغات از طریق ورزش فراهم نمود.کلیدواژه ها
مدل معادلات ساختاری، باورها، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش، نگرش نسبت به تبلیغات عاماطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.