مهدی سلیمی - استادیار تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه اصفهان
محمد سلطان حسینی - استادیار تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه اصفهان
مسعود نادریان جهرمی - دانشیار تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه اصفهان

در عصر حاضر، توسعه در ورزش حرفه ای به عنوان نمادی از قدرت یک کشور محسوب میگردد و بدون شک بازاریابی ورزشی، ضامن بقا و رشد ورزش حرفهای می باشد؛ لذا هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی موانع توسعه بازاریابی ورزشی در ایران بود. پس از انجام مطالعات کتابخانه ای و نظرسنجی از اساتید برجسته مدیریت ورزشی، موانع توسعه بازاریابی ورزشی کشور در چهار گروه:.1 موانع سیاسی، .2 موانع حقوقی و قانونی، . 3 موانع علمی، تخصصی و پژوهشی و .4 موانع فنی، مدیریتی و سازمانی طبقه بندی گردیدند. نمونه آماری پژوهش را 14 نفر از اساتید برجسته مدیریت ورزشی، 19 نفر از مدیران ورزش کشور در وزارت ورزش و جوانان و کمیته ملی المپیک، 18 نفر از مدیران ارشد فدراسیونها و باشگاه های مطرح ورزشی کشور و 14 نفر از مدیران عالی شرکتهای تجاری تشکیل میدادند. نتایج پژوهش نشان میدهد عدم وجود اعتقاد به بازاریابی ورزشی در بین مدیران عالی رتبه بخش صنعت به عنوان یک منبع درآمد، عدم توجه ویژه به ورزش در کنار سایر بخشهای صنعتی، عدم همسویی سرمایهگذاری در ورزش با سیاستهای توسعهای کشور، عدم وجود قوانین اقتصادی مناسب جهت تشویق سرمایه گذاران بخش صنعتی در سرمایه گذاری در ورزش و عدم امکان تشخیص دقیق میزان سود بازاریابی ورزشی برای سرمایه گذاران از مهمترین موانعی هستند که باید مورد توجه مسیولان و مدیران ورزشی کشور قرار گیرند.

بازاریابی ورزشی، موانع توسعه، تحلیل سلسله مراتبی فازی، تاپسیس فازی