نجم الدین منصوریان - عضو هیات علمی بخش تحقیقات اقتصادی ، اجتماعی و ترویج کشاورزی ، مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان خراسان رضوی، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، مشهد، ایران

تولید و بازاررسانی پنبه درسالهای اخیر با چالش های مهمی مواجه شده است از مسایل مهم اقتصاد پنبه ناکارآمدی نظام بازاریابی آن در کلیه مراحل انتقال محصول از تولید تا مصرف است. این تحقیق با هدف محاسبه کارایی عوامل بازاریابی و شناسایی مسیرهای بازار رسانی پنبه در استان خراسان رضوی انجام گردیده تا با بررسی آنها ،موانع توسعه این محصول مهم و استراتژیک شناسایی و به برنامه ریزان ارایه گردد.این تحقیق بصورت پیمایشی بوده و با تکمیل پرسشنامه و اخذ آمار و اطلاعات از عوامل بازار و با استفاده از روابط اقتصادی و آماری ، حاشیه بازار تعیین و کارایی فنی و اقتصادی آن محاسبه گردید. نتایج نشان می دهد کارایی بازاررسانی پنبه در خراسان رضوی به دلیل بالا بودن هزینه های بازاریابی وضایعات حدود 24 درصد میباشد. معاملات پنبه بیشتر به صورت مدت دار انجام می شود که این موضوع باعث کاهش انگیزه کشاورزان برای افزایش تولید این محصول می گردد. درصد ضایعات وش پنبه تحویلی زارعین به کارخانجات (مواد اضافی و رطوبت ) حدود8 درصد برآورد گردید. اراترین مسیربازاررسانی پنبه در استان خراسان رضوی مسیر تولیدکننده، سازمان تعاون روستایی و صنایع تبدیلی(نساجی) تعیین گردید.

بازاریابی، پنبه ، حاشیه بازاریابی، خراسان رضوی ، عوامل بازاریابی