بهبود کیفیت خدمات پس از فروش خودروسازی با رویکرد تلفیقی مدل تحلیل شکاف ، کانو و گسترش عملکرد کیفیت (مطالعه موردی: نمایندگی های شرکت سایپا درشهرستان بوشهر)

هدف اصلی این مقاله بهبود کیفیت خدمات پس از فروش خودروسازی به کمک تلفیق مدل تحلیل شکاف ، کانو و گسترش کارکرد کیفیت ( QFD ) می باشد. روش انجام تحقیق به صورت توصیفی و پیمایشی بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه نمایندگی های شرکت سایپا در شهرستان بوشهر بوده که همه آنها مورد بررسی قرار گرفته است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد ( شامل 22 مولفه ) با طیف لیکرت بوده است. در این تحقیق ، برای تعیین سطح کیفیت خدمات و شناسایی شکاف بین انتظارات و ادراکات مصرف کنندگان، مدل سروکوال استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده حاکی از وجود شکاف در همه اجزای مورد بررسی کیفیت خدمات می باشد. پس از آن، به منظور طبقه بندی اجزای کیفیت خدمات و شناسایی نیازهای جذاب، اساسی و تک بعدی با استفاده از مدل کانو، 7 نیاز اساسی، 9 نیاز تک بعدی، 6 نیاز جذاب شناخته شده است. بنابراین، جهت تعیین وزنها و اولویت بندی و تبدیل نیاز های مشتری به الزامات عملیاتی از مدل سه مرحله ای گسترش کارکرد کیفیت استفاده گردید

کلیدواژه ها:

خدمات پس از فروش ، صنعت خودروسازی ، مدل گسترش عملکرد کیفی(QFD) ، مدل تحلیل شکاف ، مدل کانو