بررسی ارتباط بین طراحی فروشگاه و وجهه برند پوشاک ورزشی بر تصمیم خرید مجدد مشتری

در این مقاله، تحقیقات بازاریابی پوشاک ورزشی از جهت تاثیر ابعاد ملموس و ناملموس برند بر وفاداری به برند و بازگشت به فروشگاه انجام میشود. بدین منظور، با طراحی علمی پرسشنامه و با جامعه آماری ورزشکاران شهر تهران عوامل موثر بر طراحی داخلی فروشگاه و وجهه برند شناسایی و سنجیده میشود. برای این هدف، با تشکیل ماتریس بار عاملی متغیرها و محاسبه ی آماره ی t ارتباط بین متغیرهای پژوهش تبیین میشود. نتایج این مقاله نشان میدهد که وجهه برند بر طراحی داخلی و وفاداری به برند موثر است و وفاداری به برند پوشاک ورزشی منجر به بازگشت مجدد مصرف کننده به فروشگاه میشود و در نهایت طراحی داخلی بر بازگشت مجدد به فروشگاه تاثیرگذار است

کلیدواژه ها:

بازاریابی پوشاک ورزشی ، برند پوشاک ورزشی ، وفاداری به برند ، تحلیل آماری