علی گرامی کویری نژاد - مربی گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری دانشگاه پیام نور ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد کسب وکار با میانجیگری قابلیت بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی- همبستگی می باشد و ازنظر هدف کاربردی و ازنظر زمان مقطعی می باشد. ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه می باشد جامعه آماری پژوهش مدیران ارشد و میانی در صنایع کوچک و متوسط در شهر کرمان میباشد که تعداد 226 نفر با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. جهت تجزیه وتحلیل دادها از نرم افزار pls استفاده گردید. طبق نتایج بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد کسب وکار رابطه معنی داری وجود دارد. بین جهت گیری استراتژیک و قابلیت های بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد. بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد کسب وکار رابطه معنی داری وجود دارد. بین جهت گیری استراتژیک با عملکرد کسبوکار با میانجی گری قابلیت های بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد.

جهت گیری استراتژیک، عملکرد کسب وکار، قابلیت بازاریابی، شرکت های کوچک و متوسط