یلدا دنیکو
یاسمن دنیکو
کامیار قاضی خوانساری

در محیط رقابتی امروز، شرکتهای کسب و کار باید برای کاهش آگاهانه تهدیدات و استفاده از فرصتها خود را آماده نمایند. در این محیط جایگاه یابی محصول و شناخت جایگاه رقابتی آن برای هر شرکت امری ضروری و گریز ناپذیر تلقی می شود. کلید تعیین جایگاه محصول، درک مناسب از ابعاد شاخصهایی است که مصرف کننده از آنها استفاده می کند تا برنامه بازاریابی رقبا را ارزش گذاری کرده و تصمیم به خرید بگیرد. در این پژوهش سعی بر آن شده است تا با شناخت برندهای مطرح در صنعت آبمیوه به بررسی جایگاه آبمیوه سن ایچ در بین رقبا پرداخته و توسط نقشه ادراکی این جایگاه مشخص گردد. روش پژوهش حاضر از نوع اکتشافی است و هدف آن نیز کاربردی می باشد. همچنین برای روایی و پایایی آزمون از روش منطقی و از شاخه محتوایی استفاده شده است. با استفاده از تکنیک تحلیل عاملی، نقشه های ادراکی برای هر محصول رسم شد. نتایج نشان داد متغیر های شهرت واعتبار برند، جذابیت بسته بندی، سایز آبمیوه، غنی سازی آب میوه، سهولت دسترسی و تبلیغات تلویزیونی از صفات متمایز کننده برند های آبمیوه می باشند. شدت رقابت در گروه صنعت آب میوه کشور بسیار جدی بوده و شش برند مورد بررسی دارای رقابت تنگاتنگی می باشند. برند رانی، برند پیشرو لیدر در این گروه صنعت می باشد. برند سن ایچ بعنوان رقیب جدی برند رانی، در جایگاه دوم قرار دارد. برند تک دانه در جایگاه سوم، برند سان استار با اختلاف ناچیز برند چهارم، گلشن برند پنجم و برند شادلی برند ششم شناخته شده اند. نتایج این تحقیق نشان داد که تکنیک نقشه های ادراکی ابزاری قدرتمند برای جایگاه یابی محصولات تجاری می باشد.

جایگاه یابی، نقشه ادراکی، برند، تحلیل عاملی