مطالعه تجربی بررسی تاثیر اصلاح قضاوت ها بر اعتماد و نیات خرید مصرف کنندگان

سال انتشار: 1396
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
کد COI اختصاصی: INDUSTRIAL03_0688
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 512

نویسندگان

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

چکیده

این پژوهش به بررسی تاثیر اصلاح قضاوت های مصرف کنندگان بر اعتماد و نیات خرید می پردازد و تعاملات میان باورپذیری منبع و اصلاح قضاوت ها را بررسی می نماید. تحقیق، مبتنی بر روش تجربی با طرح عاملی است که شامل یک مطالعه می باشد. متغیرهای مستقل در این مطالعه با طرح عاملی 2*3 دستکاری گردیدند. جامعه آماری تحقیق متشکل از 150 دانشجوی دانشکده مدیریت و اقتصاد واحد علوم و تحقیقات تهران است. نتایج نشان داد مصرف کنندگان زمانی به پیام ترغیب کننده اعتماد می کنند که فرایند اصلاح وجود نداشته باشد و پیام تبلیغاتی از یک منبع معتبر ارسال شود. اعتماد نقش تعدیلگری در تاثیرات تعاملی باورپذیری منبع و اصلاح قضاوت ها دارد. در زمانی که مقاومت افراد در برابر پیام های ترغیب کننده زیاد باشد، اعتماد آنان پس از مشاهده پیام یا آگهی کمتر از قبل نیز خواهد شد. به این دلیل که برداشت های ذهنی اولیه مصرف کنندگان با پیام مشاهده شده مغایر می باشد.

کلیدواژه ها

اعتماد ، اصلاح ، باور پذیری منبع ، مقاومت واکنشی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.