تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صادرات محصولات شرکت پتروشیمی کرمانشاه
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: INDUSTRIAL03_0297
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 628
نویسندگان
استاد مدعو دانشگاه تهران، پردیس و عضو انجمن بازاریابی آمریکا و کانادا
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران، پردیس بین الملل کیش، گروه مدیریت بازرگانی، جزیره کیش، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران، پردیس بین الملل کیش، گروه مدیریت بازرگانی، جزیره کیش، ایران
چکیده
با افزایش رقابت و مطرح شدن پدیده هایی مانند بازارهای جهانی، صنایع داخلی هر کشور به منظور باقی ماندن در این عرصه باید مزیت های رقابتی خود را افزایش دهند. یکی از ابزارهای راهبردی که موجب تعهد و تکرار مصرف، افزایش ارزش اقتصادی برای سهامداران و گسترش دامنه فعالیت های اقتصادی به فراسوی مرزهای جغرافیایی می شود، ارزش برند است. بر این اساس، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در شرکت پتروشیمی کرمانشاه پرداخته شد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجه به اهداف پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان شرکت پتروشیمی کرمانشاه می باشد، که به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 154 نمونه انتخاب گردید. در این تحقیق جهت جهت آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون آماری تحلیل رگرسیون ساده استفاده شد. یافته ها نشان داد، بر اساس نتایج می توان گفت که در سطح اطمینان 99 درصد قیمت، تصویر شرکت، توزیع و ترویج اثر معناداری بر ارزش ویژه برند دارد. اما تبلیغات اثر معناداری بر ارزش ویژه برند ندارد. با توجه به یافته ها پیشنهاد گردید، مسیولان شرکت پتروشیمی کرمانشاه اقداماتی را در جهت بهبود فرآیند بازاریابی و صادرات انجام دهند و از مدیران فروش منطقه ای به عنوان یک استراتژی در جهت تحقیقات بازاریابی استفاده نمایند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، پتروشیمی کرمانشاهمقالات مرتبط جدید
- افزایش قابلیت اطمینان تجهیز پمپ گهو واحد انحلال کارخانه آلومینای ایران-جاجرم با استفاده از تکنیک های FMEA و RCA
- TPM با پشتیبانی ۵S برای بهبود در دسترس بودن خط تولید در صنایع لبنی (مطالعه موردی: یکی از کارخانجات لبنی)
- بکارگیری نوآوری بهره ور در مدیریت دارایی های فیزیکی دفاعی
- مدیریت دارایی زیرساختهای قدیمی شرکت توزیع برق-تحلیل موردی
- تکنیک های آنالیز ارتعاشات و آنالیز روغن در عیب یابی کمپرسور
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.