تدوین استراتژی بازاریابی الکترونیکی مناسب برای شرکت های نرم افزاری (مورد مطالعه: شرکت پیشگامان دنیای فناوری گلستان)

استراتژی های بازاریابی در بازارهای الکترونیکی، همواره یکی از مقوله های مهمی است که در حوزه های جدید مطالعات بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. اما در این زمینه دیدگاه های بسیار متنوعی ارایه شده است. هدف از این پژوهش تدوین استراتژی بازاریابی الکترونیکی مناسب برای شرکت های نرم افزاری مورد مطالعه : شرکت پیشگامان دنیای فناوری گلستان بوده است. این پژوهش به لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی است و جامعه آماری آن کلیه مدیران و سرمایه گذاران شرکت به تعداد 40 نفر می باشد که استراتژی های شرکت را تدوین می کنند. مجموعه یافته ها با استفاده از ماتریس ارزیابی عوامل داخلی و خارجی و ابزار (SWOT) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و استراتژی های چهارگانه مشخص، در نهایت با استفاده از مدل برنامه ریزی کمی (QSPM) اولویت های راهبردی تعیین شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که با توجه به پتانسیل شرکت استراتژی تهاجمی در حال حاضر استراتژی مناسبی می باشد و بر اساس تکنیک (QSPM) اولین اولویت، راهبرد توسعه اپلیکیشن تلفن همراه برای شرکت و پس از آن افزایش گروه های جدید کالایی برای فروش و متنوع کردن شیوه معرفی آنها و همچنین عقد قرارداد با گونه های جدید مشتریان در اولویت بعدی قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازار یابی ، بازار یابی الکترونیکی ، ماتریس ارزیابی استراتژیک کمی