مطالعه تاثیر بازاریابی اجتماعی بر نگرش و رفتار صرفه جویانه مشترکین برق خانگی

نگرشها نقش بسیار مهمی در زندگی، اندیشهها و رفتارهای فردی و اجتماعی انسان دارند. روانشناسان معتقدند که وقتی نگرش فرد را تغییر میدهیم، میتوانیم رفتار وی را نیز تغییر دهیم. استراتژی های بهینه سازی مصرف انرژی طی ده های اخیر بر ابعاد روان شناختی و جامعه شناختی مصر ف کنندگان متمرکز شده است. این روش ها در کنار روش های فنی و اقتصادی مورد توجه قرار گرفته است. بازاریابی اجتماعی در زمره این روش ها قرار می گیرد. اگر صرفه جویی مصرف برق را به عنوان یک رفتار در نظر بگیریم برای بررسی و ترغیب رفتار صرفه جویی برق در مصرف کنندگان می بایستی به بررسی نگرش ها و تغییر نگرش ها پرداخت . در این راستا این مقاله در تلاش است تا با بهره گیری از عناصر بازاریابی اجتماعی منجر به شکل گیری نگرش و رفتار صرفه جویانه در مشترکین برق خانگی شود. و به بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعی مراکز تولید و توزیع برق حول محورهای ترویج، قابلیت دسترسی به پیام های تبلیغاتی (مکان) ، ارتباطات اجتماعی، قیمت و سیاست بر نگرش و در نهایت بر رفتار صرفه جویانه مشترکین برق خانگی می پردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، نگرش صرفه جویانه ، رفتار صرفه جویانه ، ترویج ، مکان ، ارتباطات اجتماعی ، قیمت ، سیاست