بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتخاب برند بر وفاداری برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: سومین کنفرانس توانمندسازی جامعه در حوزه علوم انسانی و مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: SPCONF03_119
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 733
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران(مربی)
گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران(دانشجوی کارشناسی مدیریت)
چکیده
وفاداری به برند به طور گسترده ای در ادبیات بازاریابی و انتخاب برند تاثیر بسزایی دارد. از این رو این مطالعه به بررسی رابطه بین تمایل به انتخاب برند بر وفاداری برند با استفاده از مبانی نظری موضوع و مطالعات انجام شده پرداخته است. نتایج حاکی از آن است که وفاداری به برند بر واکنش رفتاری نسبتا متعصبانه در خرید که فرد در طی زمان نسبت به برندی پیدا می کند تاثیر دارد و این رفتار باعث می شود که در فرآیندهای تصمیم گیری و ارزیابی، از مجموعه نام هایی که در ذهن دارد، گرایش خاصی به آن برند و یک مارک خاص پیدا کند. در نتیجه این دو متغیر بر هم رابطه مثبت و مستقیم دارند.کلیدواژه ها
انتخاب برند، وفاداری به برند، مشتریان، بازارمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.