رضا فرخندگان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان
سیده سمانه لشکری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان
سپیده عزیزیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، تجارت الکترونیک ، دانشکده علوم انسانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان
ستاره شادکانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان

در عصر ارتباطات و فناوری اطلاعات هیچ جامعه ای را نمیتوان یافت که خود را در محدوده ی مرزهای جغرافیای خویش محصور سازد و با سایر جوامع به تبادل نپردازد. یکی از مهمترین کانالهای ارتباطی بین جوامع و درون جوامع تبلیغات است. تصویر برند و تبلیغات نقش بسیار مهمی را در پیشرفت تجارت دارند. تبلیغات به شیوه های مختلفی ازجمله تلویزیون، رادیو، ارسال کاتالوگ و بنر جهت ترغیب کردن مشتری انجام میشود. در عصر مدرن، تبلیغات وسیله ای مهم برای تبلیغ محصولات و خدمات تبدیل شده است و برای هدفهای ارتباطی استفاده میشود. ه یچ شرکتی نمیتواند رهبر بازار شود، مگر آنکه برای تبلیغات خود مقدار زیادی از بودجه خود را سرمایه گذاری کند. در این میان تبلیغات محیطی یکی از کلیدهای اصلی آگاهسازی مصرف کنندگان است.یکی از انواع تبلیغات، تبلیغات شهری (محیطی) است که از فضای شهر به عنوان رسانهای برای انتفال پیام خود بهره میبرد. این فضا میتواند کنار یک خیابان یا بزرگراه، بدنه و ایستگاه اتوبوس، بدنه و ایستگاه قطارهای مترو، پنل، بیلبورد، تلویزیون های شهری و … باشد که نقش متمم و یادآوری کننده را ایفا میکند. این دسته از تبلیغات باید خاطره تبلیغی را در ذهن مخاطب ایجاد کند که از رسانه های دیگر دیده و یا شنیده شده باشد. تبلیغات محیطی باید در زمان و مکان درست استفاده شود. تبلیغات محیطی ساده ترین راه برای معرفی تبلیغات محصول یا کسب و کارتان است چون بهترین ابزار بازاریابی برای ارتباط با مردم مختلف است. در تبلیغات محیطی نیازی به پیداکردن مصرف کننده نیست و این مصرف کننده است که تبلیغ شما را پیدا میکند. هدف این مقاله در وهله ی اول تعیین نقش تبلیغات محیطی بر قصد خرید مصرف کنندگان بوده و این که در زمان تهیه کردن یک تبلیغ محیطی، از چه جزییاتی برای جذب بیشتر مشتری باید استفاده کرد.

تبلیغات محیطی، رفتار خرید ،مصرف کننده