بررسی تاثیر وجدان زیست محیطی و ویژگی های جمعیت شناختی بر رفتار سبز مصرف کنندگان

یکی از مهمترین مشکلاتی که در کلانشهرها بخصوص تهران وجود دارد، توجه اندک و بعضا عدم توجه آنان به مسایل و مشکلات زیست محیطی و آلودگی محیط زیست میباشد. بنابراین تشویق آنان به حفظ محیط زیست و جلوگیری از آلودگی و تخریب آن میتواند موضوعی مهم و باارزش برای تحقیق تلقی شود. در این راستا، رفتار خرید سبز مشتریان یکی از راهکارهایی است که بر جلوگیری از آلودگی از محیط زیست و حفظ آن تاثیرگذار است. در این تحقیق، جامعه آماری، کلیه شهروندان منطقه 22 تهران در نظر گرفته شد و رابطه بین متغیر وجدان زیستمحیطی به عنوان متغیر مستقل و رفتار سبز مصرف کننده نیز به عنوان متغیر وابسته با استفاده از پرسشنامه و توسط آزمون اسپیرمن و رگرسیون مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان می دهد که وجدان زیست محیطی بر رفتار سبز مصرف کننده تاثیر معنادار دارد. با توجه به مثبتبودن آماره بدست آمده نیز میتوان گفت که این تاثیر، مستقیم میباشد،یعنی وجدان زیستمحیطی مصرف کنندگان موجب رفتار سبز آنان میشود. در پایان نیز با بهره گیری از آزمون کای دو، وجود هرگونه رابطه ای میان ویژگیهای جمعیت شناختی مصرف کنندگان با رفتار سبز آنان رد شد. ضمن اینکه با بکارگیری آزمون دوجمله ای، سطح موجود متغیره تحقیق مورد بررسی قرار گرفت که در سطح مطلوبی قرار دارد

کلیدواژه ها:

رفتار خرید سبز ، وجدان زیست محیطی ، اسپیرمن ، رگرسیون