اندازه گیری ارزش برند، مورد کاوی برند شرکت پارس خودرو

سال انتشار: 1396
محل انتشار: سومین کنفرانس جامع و ملی اقتصاد مقاومتی
کد COI اختصاصی: CICRE03_033
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 529

نویسندگان

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه تهران

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی، دانشکده مدیریت و حسابداری ،دانشگاه شهید بهشتی

چکیده

با وجود گذشت حدود سه دهه از آغاز صنعت ارزشگذاری برند هنوز تعریف روشن و روش یکپارچه ای برای تعیین اینارزش وجود ندارد. از زمان تولد این موضوع حداقل 39 مدل ارزشیابی برند اختصاصی، بوسیله ی 31 ارایه دهنده،استاد دانشگاه و مرجع استانداردسازی ارایه و حداقل 63 ارایه دهنده، مدل های خود را ارایه کرده اند که رویکرهایموجود را می توان به دو گروه کلی رویکرهای مالی و رویکرهای رفتاری تقسیم بندی کرد. برخی از مدل ها مانند مدلاینتربرند دارای رویکردی ترکیبی هستند.پیاده سازی الگوی بومی شده ی اینتربرند در ارزشگذاری یکی از برندهای قدرتمند یکی از عرصه های مهم اقتصادکشور، یعنی خودروسازی، می تواند زمینه ساز گسترش و فراگیری کاربرد این روش در سطح کشور شود. در این مقاله سعی شده استابتدا روش اینتربرند شرح داده شود و سپس به محاسبه ی ارزش برند شرکت پارس خودرو در قالب این مدل پرداخته شود.با انتخاب نمونه ای 100 نفره از مشتریان و فعالان صنعت نمره ی نقش برند 60.05 و نمره ی قدرت برند 56.98 از100 به دست آمده و با تکیه بر اطاعات مالی شرکت، ارزش برند پارس خودرو رقمی نزدیک به 548 میلیارد تومانبرآورد شده است.

کلیدواژه ها

ارزش ویژه، برند، پارس خودرو، بازار ، صنعت خودروسازی، ارزش گذاری برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.