تاثیر انبارداری و توزیع ترکیبی هوشمند کالاهای غذایی بر بازاریابی خارجی مورد مطالعه: شرکت صنایع غذایی صادراتی پگاه استان تهران

زنجیره تامین، انبارداری و توزیع کالا یکی از حیاتی ترین بخش های هر فروشگاه به حساب می آید و ضعف در این بخش می تواند کار قسمت های دیگر را هم مختل کند. بهره گیری از فناوری های جدید در بخش های مختلف شرکت شامل انبارداری و توزیع هوشمند می تواند هم از نظر زمان و هم از نظر اقتصادی بر عملکرد بازاریابی خارجی اثرگذار باشد. هدف این مطالعه ارتقای بازاریابی خارجی شرکت از طریق انبارداری و توزیع ترکیبی هوشمند کالاهای غذایی بوده است. سوال اصلی تحقیق این است که انبارداری و توزیع ترکیبی هوشمند کالاهای غذایی چه تاثیری بر بازاریابی خارجی دارد فرضیه اصلی تحقیق به این صورت مطرح می شود که انبارداری و توزیع ترکیبی هوشمند کالاهای غذایی تاثیر معنی دار مثبت بر بازاریابی خارجی دارد. روش پژوهش به صورت پیمایشی می باشد. ابزار پیمایش در این تحقیق پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر فرضیات می باشد. روایی پرسشنامه با نظر کارشناسان تایید شد و پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه آلفای کرونباخ 0/82 بدست آمد که مورد تایید است. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی کارشناسان شرکت صنایع غذایی صادراتی پگاه استان تهران بوده است که تعدادشان 250 نفر می باشد. تعداد نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان محاسبه شد که با توجه به تعداد جامعه آماری تحقیق تعداد 148 نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. تمامی اطلاعات جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار , SPSS pls مورد آنالیز قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که انبارداری و توزیع ترکیبی هوشمند کالاهای غذایی تاثیر معنی دار مثبت بر بازاریابی خارجی دارد. پیشنهاد می شود که شرکت های با بازاریابی صادراتی از انبارداری و توزیع ترکیبی هوشمند کالاهای غذایی استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

انبارداری ، توزیع ترکیبی هوشمند ، کالاهای غذایی ، بازاریابی خارجی ، صنایع غذایی ، شرکت پگاه استان تهران