عوامل استراتژیک بازاریابی در شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس پارادایم های نوین مدیریت و علوم رفتاری
- کد COI اختصاصی: MMPBS01_117
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 913
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه علامه طباطبایی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه علامه طباطبایی
چکیده
بازاریابی در شبکه های اجتماعی جزء جدایی ناپذیر همه ی کسب و کارها در قرن بیست و یکم است. با این حال ادبیات پژوهش های گوناگون در حوزه ی بازاریابی شبکه های اجتماعی بسیار پراکنده و واگرا است. پژوهش حاضر با بررسی منابع مختلف یک چارچوب کلی از چهار عامل مهم تاثیر گذار که به صورت کلی در بخش های مختلف قابل کاربرد است را ارایه می دهد. در بازاریابی شبکه های اجتماعی دو قطبی های جالبی وجود دارد از فرهنگ این حوزه گرفته که به دو صورت کلی قطب های محافظه کاری و مدرنیسم است تا حوزه حاکمیت که یا خودکامگی محض است یا هرج و مرج مطلق. لذا در این پژوهش ضمن ارایه ی مفهومی جامع و تعریف استراتژیک بازاریابی شبکه-های اجتماعی، چاچوبی تلفیقی ارایه می شود که فراتر از نظریه های بازاریابی موجود است. علاوه بر این مدیران می توانند از این چارچوب برای سازمان دهی سازمان های خود مطابق با اهداف کلی و ماموریت شرکت استفاده کنند.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی؛ رسانه های جدید؛ دیجیتال مارکتینگ؛ استراتژی شبکه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.