اصغر عابدی

بازاریابی اجتماعی راهی برای برون رفت از معضلات جامعه بشری می باشد. دامی بزرگ که همواره زندگی بشری را متاثر از خود ساخته است. دستگیری از فقرا با روش ها و چارچوب های علمی و گسترش خدمات امداد اضطراری، توسعه چتر حمایت اجتماعی، برنامه های آموزشی و تربیتی و نیز برنامه های مهارت افزایی و توانمند سازی و خود اشتغالی در ادبیات بازاریابی اجتماعی مورد بررسی قرار می گیرد. بازاریابی اجتماعی نه یک شعار حامی رفاه اجتماعی و اقتصادی مصرف کنندگان می باشد، بلکه هدف نهایی یک استراتژی برای سود رساندن به افراد یا جامعه هدف است. رسالت اصلی بازاریابی اجتماعی تاثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است. در بازاریابی اجتماعی کسب سود و منافع شخصی، اولویت اصلی به شمار نمی رود بعبارت دیگر، تاکید بازاریابی اجتماعی تنها ارضای نیازها و خواسته های افراد اجتماع از طریق فرآیند مبادله و داد و ستد نیست، بلکه تاثیرگذاری بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع است. در نتیجه در بازاریابی اجتماعی باید تولید کنندگان در سیاست گذاری های بازاریابی، بین منافع تولید کننده، خواسته های مصرف کننده و منافع جامعه تعادل لازم را برقرار سازند.

بازاریابی اجتماعی، اهداف بازاریابی، تولیدکننده، مصرف کننده