بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MANACC01_211
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 806
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه شیراز
دانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز
چکیده
برند از مهم ترین دارایی های نامشهود سازمان ها محسوب می شود. توسعه ارتباط بین مشتری و برند، تبدلی به یکی از مهم ترین راهبرد های سازمان هاست که نتایج موثری را برای آنها به ارمغان می آورد. هدف از این پژوهش مروری بر بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند می باشد. بنابراین در این پژوهش ابتدا بازاریابی رسانه های اجتماعی و وفاداری به برند تشریح خواهد شد و سپس با بررسی پیشینه پژوهش، تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند مورد بررسی قرار گرفت. نتایج بررسی ها نشان می دهد که بازاریابی رسانه های اجتماعی باعث افزایش اعتماد و وفاداری به برند از سوی مشتریان می شود و تاثیر مستقیم و معنادار بر وفاداری به برند داردکلیدواژه ها
وفاداری، بازاریابی رسانه های اجتماعی، وفاداری به برندمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.