الگوی سنجش بازارگرایی در صنایع کوچک و متوسط
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MANACC01_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 618
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه کردستان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار MBA دانشگاه کردستان
چکیده
بازارگرایی نشان دهنده ی سطح ویژه ای از منابع در شرکت است که نیازمندی های بازار را درک کرده و قابلیت های سازمانی خود را گسترش داده، به گونهای که شرکت را با محیط بیرونی آن مرتبط سازد به عنوان یک ساختار چند بعدی متشکل از سه منبع مهم و مکمل شامل: بازارگرایی ، مشتری گرایی ، رقیب گرایی و هماهنگی بین بخشی است. پژوهش حاضر در پی سنجش بازارگرایی در صنایع کوچک و متوسط است . روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی و از نوع کاربردی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردیده و روایی آن با استفاده از روایی محتوا و سازه و پایایی با آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری در این پژوهش شرکت های صنعتی شهر شیراز است و از روش نمونه گیری، تصادفی ساده برای نمونه گیری و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است. مدل پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS تحلیل شد. یافته ها نشان داد بازارگرایی در صنایع کوچک و متوسط ، در حد خوب بوده است و همچنین ابعاد مشتری گرایی، رقیب گرایی و هماهنگی بین بخشی نیز در سطح خوبی هستند. و متغیرهای مشتری مداری و رقیب گرایی بیشترین تاثیر را بر روی متغیر بازارگرایی دارند. در پایان پیشنهادهای مدیریتی و کاربردی برای بهبود عملکرد سازمان ها به مدیران ارایه خواهد شد .کلیدواژه ها
بازاریابی، بازارگرایی، مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین بخشی، صنایع کوچک و متوسطمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.