بازاریابی عصبی (عصب پایه ) و نقش آن در کارآفرینی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MANACC01_033
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1506
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت،دانشگاه پیام نور
دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه پیام نور مرکز رشت
چکیده
یکی از مباحث مهم در عملکرد مصرف کننده، درک چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان می باشد که همیشه مورد توجه محققان، بازاریان و مدیران صنعتی است. پس از ناامیدی از روش های سنتی، روش های نوین و ترکیبی از قبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند. بازاریابی عصبی رشته ای خلاقانه در تحقیقات بازاریابی به حساب می آید که مدل بازاریابی سنتی را به منظور بهبود درک فرایند مربوط به رفتار خرید به چالش می کشاند. بازاریابی عصبی شاخه ی جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه بررسی پاسخ موثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. هدف بازاریابی عصبی انتقال بهتر پیام های بازرگانی به دیگران و افزایش احتمال خرید توسط مخاطب است. از آن جا کهبازاریابی یکی از موارد مهم در تصمیم های کارآفرینان برای بنگاه کس و کار است و کارآفرین نقش اصلی را در تصمیمات بازاریابی بنگاه ایفا می کند، در این تحقیق برآن شدیم که ضمن تعریف مفهوم عصب شناسی و بازاریابی عصبی و تبیین مفهوم کارآفرینی و رفتار کارآفرینانه به ارتباط این دو مقوله با یکدیگر بپردازیمکلیدواژه ها
علم عص شناسی، تکنیک های تصویر برداری عصبی، بازاریابی عصبی، تصمیم گیری خرید، کارآفرینیمقالات مرتبط جدید
- شناسایی و رتبهبندی عوامل موثر بر توسعه محصول جدید با رویکرد ویکور فازی
- بررسی و مرور نظام مند عوامل شکست و موفقیت کسب و کارهای نوپا (استارت آپ)
- Transcendence from Crisis-Prone to Learning Organizations: The effect of Emotional Intelligence and Professional Ethics alliance on Risk Management
- A STUDY ON SUSTAINABLE HR PRACTICES: INTEGRATING GREEN INITIATIVES INTO WORKFORCE POLICIES
- FINANCIAL MANAGEMENT IN THE AGE OF AI: AUTOMATING RISK ASSESSMENT AND INVESTMENT STRATEGIES
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.