راهکارهای دستیابی به توسعه و پیشرفت در مجلات دنی عمومی، مبتنی بر مطالبات مخاطبین (مطالعه موردی ماهنامه بین المللی زایر)

یکی از موضوعات مطرح در زمینه دستیابی به توسعه و پیشرفت مستمر در عرصه فرهنگی، بیشک سهم منابع اطلاع رسانی و متقابلا دریافت و تحلیل دیدگاههای مخاطبین است. بر این اساس، در عرصه رسانهای مکتوب5 دارای نگرش دینی، نیاز سنجی مخاطبین و تلاش منسجم برای پاسخگویی به آن از جمله دغدغه های اصلی مدیران اینگونه از نشریات محسوب میگردد، چراکه هر کنش انسان دارای هدفی یا برای رفع نیازی صورت می پذیرد. بنابراین، نیازها را میتوان از جمله مهمترین دلایل رفتار انسان دانست و از این منظر نیازهای محتوایی مشترکین، بر پایه نظریه نیازها قابل تحلیل است. این پژوهش به شیوه کمی-کیفی و با بررسی نحوه فعالیت ماهنامه بین اللملی زایر (یکی از نشریات دینی مجموعه آستان قدسرضوی) در بازه زمانی 18 ماهه (از فرودین 1395 الی شهریور (1396 با رویکرد تخصصی از جمله مقالات علمی-پژوهشی و گزارشهای تفصیلی با کارشناسان برجسته دینی بر آن است تا به این پرسش پاسخ دهد که آیا محتوای مذکور توانسته است پاسخگوی همه و یا بخشی از نیازهای مخاطبان به ویژه زایرین بارگاه منور رضوی باشد. یافته های این پژوهش مبتنی بر شیوه پرسشنامهای و مصاحبه تلفنی از 40 مشترک حاکی از آن است که اولویت های مد نظر بیشتر بر مطالبه موضوعات عمومی و متنوع با رویکرد ویژه بهسیره حضرت رضا (علیه السلام) و موضوعات مرتبط با حرم مطهر قرار دارد. از اینرو، داده های این پژوهش میتواند در قالبی کاربردی برای نشریات عمومی در حوزه دینی با نگاهی تطبیقی مبنی بر جامعه هدف آنان و نیز در تدوین سند الگوی پایه پیشرفت با نگاهی کمی و کیفی از قابلیت استفاده برخوردار باشد

کلیدواژه ها:

ماهنامه بین المللی زایر ، امام رضا (علیه السلام) ، آستان قدس رضوی ، مشترکین ، میزان رضایت ، توسعه و پیشرفت