تاثیر ابعاد نگرش بر قصد خرید آنلاین : نقش ارزش لذت جویانه خرید کاربران آنلاین شهر تهران

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 465

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPPE01_188

تاریخ نمایه سازی: 21 اردیبهشت 1397

چکیده مقاله:

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ابعاد نگرشی مشتریان، بر ارزش های لذت جویانه خرید آنان و بررسی تاثیر ارزشهای لذتجویانه خرید مشتریان بر قصد خرید آنلاین توسط آنان انجام گرفته است و در فرضیه های تحقیق به بررسی ابعاد سه گانهنگرش بر ارزشهای خرید و نیز قصد خرید مشتری در فروشگاه های آنلاین پرداخته شده است. نمونه آماری تحقیق را 409 نفراز کاربران فروشگاه های آنلاین در شهر تهران تشکیل داده اند که با پرسشنامه ای با 31 سوال نظر سنجی شده اند. برایآزمون فرضیات از روش مدلیابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل بهره برده شده است. نتایج تحقیق نشان دادهاست بعد عاطفی نگرش مشتریان بر ارزش لذت جویانه خرید آنان به میزان 37 درصد تاثیر مثبت داشته است. همچنین بعدرفتاری نگرش مشتریان بر ارزش لذت جویانه خرید آنان از فروشگاه های آنلاین به میزان 32 درصد تاثیر مثبت داشته است. ازسوی دیگر، بعد شناختی نگرش مشتریان بر ارزش لذت جویانه خرید آنان از فروشگاه های آنلاین به میزان 27 درصد تاثیرمثبت داشته است. نهایتا ارزش لذت جویانه خرید مشتریان بر قصد خرید آنلاین آنان از فروشگاه های آنلاین به میزان 44درصد تاثیر مثبت داشته است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

شایسته سادات بابامیری

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، گروه مدیریت و حسابداری، قزوین، ایران

فرشته منصوری مویدی

عضو هیات علمی دانشگاه تربیت مدرس، گروه مدیریت، تهران، ایران