بررسی اثربخشی مولفه های آمیخته بازاریابی بر ارتقاء تصویربرند (مورد مطالعه: شرکت محصولات غذایی محسن)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی الگوهای مدیریت در عصر پیشرفت
- کد COI اختصاصی: MPPE01_063
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 332
نویسندگان
کارشناس ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه علم وصنعت ایران
کارشناس ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه علم وصنعت ایران
دانشگاه پیام نور MBA کارشناس ارشد رشته
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی اثربخشی مولفه های آمیخته بازاریابی برارتقاء تصویربرندپرداخته است. پژوهش حاضر ازحیث هدفیک تحقیق کاربردی وازنظرماهیت ازنوع توصیفی وهمبستگی به شمارمیرود. همچنین روش انجام نیزپیمایشی بودهاست.جامعه آماری تحقیق مشتریان و استفاده کنندگان از محصولات غذایی محسن در منطقه 2 شهر تهران بودند که تعداد384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی می باشد. جهت جمع آوری داده ها ازپرسشنامه استاندارد بازاریابی که دارای چهار مولفه (قیمت، توزیع، تنوع محصولات و کیفیت محصولات) بود، استفاده گردید.به منظور تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریبآن در بازاریابی محصولات 0/72 درصد و ارتقاء تصویر برند 0/83 درصد بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی به طور معناداری برارتقاء تصویر برند تاثیر گذار هستند. اما مهمترین عنصر در ارتقاء تصویر برند قیمت محصولات است و بعد از آن عوامل کیفیت محصولات و محصولات ارایه شده، تنوع محصولات و توزیع محصولات به ترتیب دارای بیشترین ضریب تعیین بودند.کلیدواژه ها
مولفه های بازاریابی، قیمت، تنوع، توزیع، کیفیت، تصویر برند شرکتمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.