ماهرخ محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام
یاسان اله پور اشرف - دانشیار و عضو هییت علمی دانشگاه ایلام

امروزه رواج سیستم سلف سرویس در فروشگاه ها باعث گردیده بسته بندی به عنوان یک فروشنده خاموش وظیفه جذب مشتری و انتقال اطلاعات محصول به مصرف کنندگان را بر عهده بگیرد و نقش اساسی در بازاریابی محصولات ایفا کند. در واقع بسته بندی نقش منتقل کردن اطلاعات محصول به مصرف کننده را دارد و نزدیک ترین ارتباط مشتری با کالا از طریق بسته بندی آن است. از این رو این پژوهش با هدف بررسی عناصر بسته بندی و جایگاه آن در بازاریابی و با استفاده از اسناد و مطالعات کتابخانه ای انجام گرفته است. در ابتدا مفهوم و کاربرد بسته بندی مطرح می گردد، سپس نقش و جایگاه آن در بازاریابی مورد بررسی قرار می گیرد و در نهایت مهمترین ویژگی ها و عناصر موثر در بسته بندی مورد بررسی قرار می گیرد. نتایج حاصل از تحقیق بیانگر آن است که بسته بندی به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط و بازاریابی در حال رشد بوده و بازاریابی در بازارهای رقابتی برای محصولات بسته بندی شده در سراسر جهان روبه گسترش است. توجه به عناصر بصری از قبیل شکل، اندازه، رنگ و ... و عناصر اطلاعاتی از قبیل فناوری و اطلاعات محصول از جمله مهمترین ویژگی های موثر در طرح بسته بندی است.

بسته بندی، بازاریابی، عناصر بصری، عناصر اطلاعاتی