بررسی عناصر بسته بندی و جایگاه آن در بازاریابی

سال انتشار: 1396
محل انتشار: پنجمین همایش علمی پژوهشی یافته های نوین علوم مدیریت، کارآفرینی و آموزش ایران
کد COI اختصاصی: EMCONF05_044
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1269

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام

دانشیار و عضو هییت علمی دانشگاه ایلام

چکیده

امروزه رواج سیستم سلف سرویس در فروشگاه ها باعث گردیده بسته بندی به عنوان یک فروشنده خاموش وظیفه جذب مشتری و انتقال اطلاعات محصول به مصرف کنندگان را بر عهده بگیرد و نقش اساسی در بازاریابی محصولات ایفا کند. در واقع بسته بندی نقش منتقل کردن اطلاعات محصول به مصرف کننده را دارد و نزدیک ترین ارتباط مشتری با کالا از طریق بسته بندی آن است. از این رو این پژوهش با هدف بررسی عناصر بسته بندی و جایگاه آن در بازاریابی و با استفاده از اسناد و مطالعات کتابخانه ای انجام گرفته است. در ابتدا مفهوم و کاربرد بسته بندی مطرح می گردد، سپس نقش و جایگاه آن در بازاریابی مورد بررسی قرار می گیرد و در نهایت مهمترین ویژگی ها و عناصر موثر در بسته بندی مورد بررسی قرار می گیرد. نتایج حاصل از تحقیق بیانگر آن است که بسته بندی به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط و بازاریابی در حال رشد بوده و بازاریابی در بازارهای رقابتی برای محصولات بسته بندی شده در سراسر جهان روبه گسترش است. توجه به عناصر بصری از قبیل شکل، اندازه، رنگ و ... و عناصر اطلاعاتی از قبیل فناوری و اطلاعات محصول از جمله مهمترین ویژگی های موثر در طرح بسته بندی است.

کلیدواژه ها

بسته بندی، بازاریابی، عناصر بصری، عناصر اطلاعاتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.