بررسی تاثیر بازاریابی برند بر شهرت سازمان ( مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات کاله)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: پنجمین همایش علمی پژوهشی یافته های نوین علوم مدیریت، کارآفرینی و آموزش ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF05_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 513
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل، دانشگاه خوارزمی (پردیس بین الملل) واحد تهران
چکیده
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر مسیولیت پذیری اجتماعی سازمان و بازاریابی داخلی بر تعهد سازمانی و قصد ترک خدمت در میان کارکنان سازمان تامین اجتماعی شعب شرق تهران است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی می باشد. از حیث روش نیز می توان آن را یک تحقیق توصیفی پیمایشی برشمرد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان محصولات کاله در سطح شهر تهران هستند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه نمونه 384 نفر محاسبه شده است. روش نمونه گیری نیز در دسترس است. در ارتباط با روایی از روش محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است که میزان آن برای بازاریابی برند برابر 0/813 و برای شهرت سازمان 0/799 بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS استفاده شده است. جهت آزمون فرضیه ها از آزمون رگرسیون استفاده گردید. نتایج نشان داد استراتژی های محصول، قیمت، کانال توزیع و ارتباطات بر شهرت سازمان تاثیر معناداری دارد و در نتیجه فرضیه اصلی مبنی بر تاثیر بازاریابی برند بر شهرت سازمان نیز تایید شد.کلیدواژه ها
بازاریابی برند، شهرت سازمانمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.