حمیده سیفی شجاعی - گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجانشرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
حسین بوداقی خواجه نوبر - گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی،تبریز، ایران.

تحقیق حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی علل عدم موفقیت شرکت های تجاری در دستیابی به برند قدرتمند شرکت های فرش تبریز انجام پذیرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر پژوهشی، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل فروشندگان شرکت های فرش تبریز و روش آماری مورد استفاده در این تحقیق جهت الویت بندی فرضیه ها، الگوریتم AHP می باشد. مطالعات انجام شده، نشان می دهدکه از بین حدود 50 معیار و زیر معیار شناسایی شده، بیشترین درجه اهمیت، به عنصر عدم مدیریت برند به مقدار (0/196) و عناصر عدم مشتری مداری و بازارگرایی (0/171)، تولید و کیفیت (0/129)، نا آشنا بودن به توانمندی های بازاریابی (0/111)، ارتباطات (0/111)، نامناسب بودن محیط کسب و کار (0/096)، اطلاعات درباره کالا (0/080)، سودآوری (0/069) و استاندارد (0/038) اختصاص یافته است. انجام این تحقیق شکاف بین تصورات حاصل از فعالیت های شرکتهای فرش تبریز و ذهنیت واقعی مخاطبان از برند قدرتمند را نشان داده و نقاط ضعف را شناسایی کرده است.

برندسازی، توسعه برند، برند قدرتمند، فرش تبریز