بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر فروش محصولات (مطالعه ی موردی: موتورسیکلت شهاب در شهر تهران 1396)

در این پژوهش تاثیر بازاریابی حسی بر خرید مشتریان موتورسیکلت مدل شهاب در شهر تهران سال 1396 می باشد. این تحقیق به صورت کاربردی به اهداف مورد نظر دست یافته و از حیث موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی - همبستگی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات شامل دو پرسشنامه بود که بر اساس مقیاس پنج درجه ای لیکرت درجه بندی شدند. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش مشتریان موتور سیکلت شهاب در شرکت تندر شهاب تهران بودند. برای تعیین حجم نمونه به فرمول شارل کوکران استناد شد. برای انتخاب افراد نمونه از نمونه گیری در دسترس (اتفاقی) استفاده شد. تعداد 384 پرسشنامه برای تحلیل جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با بهره گیری از فنون آمار توصیفی (توزیع فراوانی، میانگین و انحراف استاندارد) و استنباطی (آزمون کلوموگرف- اسمیرنف، رگرسیون خطی دو متغیره و تحلیل واریانس فریدمن) صورت گرفت. نتیجه آزمون رگرسیون نشان داد که بازاریابی حسی و ابعاد آن بر خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج آزمون تحلیل واریانس فریدمن نشان داد که بین ابعاد بازاریابی حسی تفاوت معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، خرید مشتریان ، تجربه ، قیمت ، چیدمان ، تعامل ، تبلیغات دهان به دهان