طراحی الگوی برندسازی در راستای توسعه اشتغال زنان با رویکرد ساختاری - تفسیری

امروزه یکی از مشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که به طور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد، برندسازی است سازمان ها و افراد می توانند با تکیه بر برندسازی زمینه های رشد و توسعه اشتغال زنان را فراهم کنند این پژوهش از نظر روش کیفی است که در ابتدا از روش فراترکیب(متاسنتز)به بررسی و تحلیل منابع مرتبط با برندسازی پرداخته و سپس از با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری به مرحله ی اجرا در آمده است .این روش جزو روش های تجزیه و تحلیل سیستم ها می باشد که به بررسی تعاملات میان عناصر سیستم می پردازد .به منظور خوشه بندی ابعاد برندسازی نیز از روشMICMAC استفاده شده است نتایج نشان که اگاهی و کیفیت برند بیشترین قدرت نفوذ و وفاداری بیشترین وابستگی را دارد