The Myth of Environmental Sustainable Values. Does it Matter in Purchasing Behavior

  • سال انتشار: 1396
  • محل انتشار: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
  • کد COI اختصاصی: MEUCONF02_716
  • زبان مقاله: انگلیسی
  • تعداد مشاهده: 392
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

Saeed Behjati

(Ph.D,)Assistant professor, Department of management, Roudehen branch, Islamic Azad university, Roudehen, Iran

چکیده

Green marketing strategy is essentially a way promoting environmental sustainable values of organizations, in aim taking advantage of social intentions toward the core organization responsiveness. While in literature. There are enough details about firms’ policies and green practices, yet the main issue of how consumers associate with environmental sustainable values remains elusive. Understanding the consumer behaviours could lead organizations to engage in green operations and cater their specific target market. For this purpose, it is hypothesized in this paper that it is possible to enhance consumer green purchasing behaviour through the four C’s of green marketing mix. An empirical investigation among young customers in Iran provide an insight into devising appropriate marketing strategies

کلیدواژه ها

green marketing mix, consumer green purchasing behaviour, theory of planned behaviour

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.