بررسی تاثیر مولفه های آمیخته بازاریابی سبز بر تغییر نگرش رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: شعب هایپرمی مشهد)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
- کد COI اختصاصی: MEUCONF02_324
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 592
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی. موسسه آموزش عالی کاویان، مشهد، ایران،
چکیده
افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خرید های خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل زیست محیطی و مفهوم مسیولیت اجتماعی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر می رسد. این پژوهش با هدف بررسی مفهوم بازاریابی سبز و نحوه تاثیر گزاری آن بر تغییر نگرش رفتار مصرف کننده انجام گرفته است تا در نهایت مصرف کنندگان را به خرید و استفاده از این محصولات راغب نماید. این پژوهش از نظر هدف از نوع کاربردی و در زمره پژوهش های توصیفی و از شاخه همبستگی است. با توجه به وجود محدویدیت های موجود، طرح نمونه گیری این پژوهش به صورت جامعه دردسترس از خریداران محصولات متفاوت هایپرمی مشهد انجام شده است. تعداد 63 پرسشنامه کامل شده و از نرم افزار SPSS برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. ابتدا از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف (KS) برای شناسایی نرمال یا غیرنرمال بودن داده ها و همچنین تشخیص آزمون توزیع داده های جمع آوری شده استفاده شد. به دلیل آن که ادعای نرمال بودن داده ها پذیرفته شده و داده ها دارای توزیع نرمال می باشند و از آزمون های پارامتریک استفاده شده است. آزمون های پارامتریکی که در این پژوهش مورد استفاده قرار گرفته است که عبارتند از: آزمون t، آزمون همبستگی اسپیرمن و در نهایت آزمون رگرسیون می باشند. نتایج حاصله نشان می دهند که تمامی فرضیه های این پژوهش پذیرفته شده اند. یعنی وجود ارتباط مثبت و معنادار میان مولفه های آمیخته بازاریابی سبز (شامل محصول سبز، قیمت سبز، توزیع سبز و ترفیع سبز) و رفتار مصرف کننده با نقش تعدیل گری نگرش به اثبات رسیده است.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی سبز، بازاریابی سبز، دوست دار محیط زیست، رفتار مصرف کننده، نگرشمقالات مرتبط جدید
- بررسی نرخ ذخیره قانونی و اثر آن بر تورم و تولید استان خوزستان
- Value Co-Creation in the Digital Age: A Comparative Analysis Across Industries
- نقش تعدیل گر شفافیت اطلاعات مالی بر رابطه بین پذیرش فناوری مالی و ریسک کاهش قیمت سهام
- ارزیابی اولویت استراتژیهای شهرداری در راستای توسعه شهری پایدار
- بررسی میزان تاثیرگذاری رویکرد تلفیقی هوش مصنوعی و بازاریابی عصبی بر اثر بخشی کمپینهای دیجیتال فروش آنلاین مورد شرکت کوکاکولا
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.