شادان وهاب زاده منشی - استادیار، عضو هیات علمی و مدیر گروه کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
اشرف شاه منصوری - استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
نوشین مزیدآبادی فراهانی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

آنچه دنیای امروز شرکتها و سازمان ها را با دنیای چند دهه قبل آنها متمایز می کند محیط ناپایدار و پیچیده، رقابت فزاینده، تغییرات و تحولات سریع، پیشرفت های فناوری، توسعه روزافزون ارتباطات و مبادلات سریع اطلاعات است. یکی از ویژگی های شرکت های موفق امروز برخورداری از قدرت رقابت پذیری است و در عین حال ویژگی بارز شرکت های ناموفق، عدم برخورداری از این ویژگی است. هدف این تحقیق میزان تاثیر قابلیت بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر مزیت رقابتی و قیمت گذاری محصولات شرکت ایران خودرو در شهر تهران می باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی - کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان شرکت ایران خودرو می باشد. برای انتخاب نمونه چون حجم جامعه مورد نظر 500 نفر است، از فرمول کوکران استفاده شده و 217 نمونه مورد پژوهش به عنوان نمونه انتخاب شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 94/0 بدست آمده است که نشانگر تایید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نتایج پژوهش نشان دادند که قابلیت بازاریابی، نوآوری و یادگیری بر مزیت رقابتی و قیمت تاثیر مثبت و معنادار وجود دارد.

قابلیت بازاریابی، نوآوری، یادگیری، مزیت رقابتی، قیمت گذاری، ایران خودرو