از بازاریابی چندکاناله به بازاریابی کانال همه کاره: معرفی، چالش ها و فرصت ها
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، کسب و کار و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MBACON01_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1385
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی پردیس فارابی دانشگاه تهران
چکیده
افزایش اشکال مختلف کانال و روند پیشرفت آن از یک به چند تا و سپس به بازاریابی کانال همه کاره خرید را برای مشتریان آسان تر کرده است اما مدیریت آن را برای بازاریابان یعنی هم تامین کنندگان بالادست و خرده فروشان پایین دست پیچیده تر کرده است در سال های اخیرمحققان و همین طور عمل کنندگان مدیریت کانال هم کاره را به عنوان بهترین روش برای ارایه چندین کانال پیشنهاد کرده اند. استراتژی کانال همه کاره مصرف کنندگان را قادر می سازد تا از کانال ها به صورت یکپارچه استفاده کنند و در عین حال هر کانال را به صورت منحصر به فرد تجربه کنند. با این حال واقعیت چیز دیگری به نظر می رسد: بسیاری از رویکردهای مدیریت کانال در عمل با هم، همزیستی دارند در پژوهش اصطلاحاتی برای توصیف مفاهیم مختلف بدون تمایز روشن استفاده می شود. در این مقاله ضمن معرفی مفاهیم چند کاناله و کانال همه کاره به بیان فرصت ها و چالش های پیش رو در این استراتژی ها می پردازیم.کلیدواژه ها
بازاریابی چندگانه، بازاریابی کانال همه کاره، کانال متقابل، نقاط ارتباطیمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.