فرزانه السادات دهقان - کارشناس ارشد معماری منظر، دانشگاه تهران. مدرس دانشگاه فنی حرفه ای یزد

مراکز شهری همواره مکانهایی در خور توجه به لحاظ توسعه گردشگری، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی میباشند. در این میان توسعه صنعت گردشگری و برندسازی مقصد، به منظور رونق و سرزندگی حیات شهری، بازآفرینی و جذب مخاطب اهمیت ویژه ای مییابد. زیرا این صنعت و برندسازی مقاصد، میتواند در بطن خود عامل اعتلای فاکتورهای اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی گردد و آن ها را ارتقا بخشد. صنعت گردشگری و برندیگ کردن مقاصد گردشگری، هر روز طرفداران بیشتری پیدا میکند و به قدری در توسعه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی کشورها اهمیت دارد که اقتصاددانان از آن به عنوان صادرات نامریی یاد میکنند. این صنعت با اعمال سیاست های گوناگون و به طرق مختلف می تواند تقویت و گسترش یابد که صنعت مد و برندسازی بر حسب موازین فرهنگی جامعه، میتواند یک موتور محرک قوی و خلاق در جذب توریست و مخاطب، تلقی میگردد. هدف این مقاله بررسی نقش مد و برندینگ در گردشگری، و معرفی پیاده راه وتسی اوتسا و چگونگی کیفیات آن است که توانسته با بهرهگیری ازاین صنعت و برند نمودن مقصد به واسطه ی مد، به عنوان راهبردی کارآمد، گامی موثر در راستای توسعه صنعت گردشگری و کسب شهرت و جذابیت در مرکز شهر بهدست آورد. رویکردها و اهداف این پروژه با توجه به هویت هر مکان، میتواند یک نظریه راهبردی و کارآمد در بازآفرینی و رونق بخشی مراکز شهری با بهره گیری از این سیاست باشد. روش تحقیق به شیوهی توصیفی و مطالعه موردی بر روی خیابان وسی و تحلیل سیاستهای موفقیت آن در برندینگ شدن مقصد و رونق آن است.

صنعت مد، برندسازی مقصد، صنعت گردشگری و توریسم، خیابان وسی اوتسا، رونق و بازآفرینی مراکز شهری