شناسایی و طبقه بندی عوامل تاثیرگذار بر خریدهای آنی

رفتار مصرف کننده همواره یکی از موضوعات مهم در بازاریابی بوده است. درک مکانیزم خرید و رفتارمصرف کننده در محیط خرده فروشی ها یکی از اولویت های کلیه بنگاه هایی است که قصد توسعه فعالیت خود و حضوردر بازارهای جهانی را دارند، یکی از انواع این رفتارها خرید آنی است که بر آن دسته خریدهایی تاکید دارد کهمرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم می شکند و بدون ارزیابی جایگزین های متعدد، پس از تاثیرپذیریفرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ می دهد. . در این مقاله تلاش شده است که بهبررسی و شناسایی عوامل موثر بر خریدهای آنی بپردازیم. جهت دستیابی به اطلاعات مورد نیاز از مطالعاتکتابخانه ای و اینترنتی، همچنین نظرات و ایده های اساتید و صاحب نظران مربوطه استفاده شده است. نتایج پژوهشنشان از تاثیر دو دسته عوامل داخلی و خارجی بر خریدهای آنی دارد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصر ف کننده ، آنی گرایی ، خرید بدون برنامه ، خرید آنی