مهدی بشیرپور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی دانشگاه علامه طباطبایی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ،گروه مدیریت بازرگانی

بازاریابی دیجیتال و استفاده از رسانه های دیجیتال امروزه یکی از بهترین ابزارها برای تبلیغات میباشند تنوع در رسانه ها،جذابیت و تعدد مخاطبان مهمترین دلایل برای استفاده از این رسانه ها میباشند، یکی از بهترین رسانه های تبلیغات بازی های دیجیتال میباشند که ضمن داشتن مخاطبان زیاد ، اثربخشی تبلیغات در آنها نیز زیاد است اما تبلیغات دربازیهای دیجیتال نیازمند رعایت اصول خاصی میباشد ازاینرو در تحقیق ابتدا بامطالعه و مرور تحقیقات پیشین 5 عامل بهعنوان عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات شناسایی شدند که این عوامل نگرشهای فردی، جذابیت بازی، نحوه ترغیب در تبلیغات، کاربرد ادراک شده و بسترهای محیطی فرهنگی بودند. این عوامل با استفاده از پرسشنامه بررسی شدند و 171 پرسشنامه بین افرادی که روزانه حداقل 1 ساعت بازی دیجیتال انجام میدادند توزیع شد و دادهها با استفاده از رویکرد عاملی تاییدی بررسی شد و تمامی فرضیات مورد تایید قرار گرفت و درنهایت راهبردهایی برای استفاده از این عوامل شناساییشده در بخش نتیجهگیری تحقیق ارایه شد.

پذیرش تبلیغات دیجیتال، تبلیغات دربازی های دیجیتال، کاربرد ادراک شده، جذابیت بازی،ترغیب تبلیغات