بررسی رابطه بین تصویر ذهنی مشتریان و ارزش ویژه برند: شواهدی از برند داروهای گیاهی استان آذربایجان شرقی (باریج اسانس)

سال انتشار: 1396
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی نقش حسابداری،اقتصاد و مدیریت
کد COI اختصاصی: AEMCNF01_605
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 533

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.

استادیار و عضو هیات علمی، گروه مدیریت، واحد بناب، دانشگاه آزاد اسلامی، بناب، ایران

چکیده

در این مقاله به بررسی رابطه بین بررسی رابطه بین تصویر ذهنی مشتریان و ارزش ویژه برند در بخش برند داروهای گیاهی استان آذربایجان شرقی پرداخته شده است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان داروهای گیاهی (باریج اسانس) در استان آذربایجان شرقی است، که از بین جامعه آماری، 385 نفر به عنوان نمونه آماری طی بازه زمانی فروردین 95 تا فروردین 96 مورد بررسی قرار گرفتند. جهت جمع آوری اطلاعات آماری از پرسشنامه های استاندارد و مححق ساخته استفاده شد. بطوریکه اطلاعات مربوط به ارزش ویژه برند از طریق پرسشنامه استاندارد آکر و اطلاعات مربوط به تصویر ذهنی مشتریان از طریق پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شد. براساس یافته های تحقیق طبق معادلات ساختاری، شاهد رابطه مثبت و معناداری بین تصویر ذهنی مشتریان و ارزش ویژه برند در بخش برند داروهای گیاهی استان آذربایجان شرقی می باشیم.

کلیدواژه ها

تصویر ذهنی مشتریان، ارزش ویژه برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.