51 اصل برندسازی با رویکرد اقتصاد مقاومتی از دیدگاه مصرف کنندگان نهایی کالاها
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی نقش حسابداری،اقتصاد و مدیریت
- کد COI اختصاصی: AEMCNF01_102
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 732
نویسندگان
استاد بازنشسته دانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی
کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
چکیده
برندسازی ایجاد تمایزی منحصر بفرد است که برای مشتریان، کارکنان و مدیران سازمان اهمیت زیادی دارد. داشتن یک برند یا نام تجاری قدرتمند سبب می شود هزینه های یک شرکت به واسطه جلوگیری از سرمایه گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملا محسوسی کاهش پیدا کنند. سودآوری به واسطه جذب مشتریانی وفادار به طور چشمگیری افزایش پیدا می کند و از همه مهمتر برند یک شرکت تبدیل به دارایی ناملموس برای سازمان می شود که ارزش آن می تواند بیش از مجموع ارزش تمامی دارایی های فیزیکی آن سازمان باشد. در این تحقیق از روش های نمونه گیری خوشه ای و تصادفی ساده در شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز تهران استفاده شد. برای تعیین اصول برندسازی از دید مصرف کنندگان نهایی، داده ها با استفاده از مصاحبه و پرسشنامه جمع آوری گردیده است و نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آن در قالب 51 اصل برندسازی از دید مصرف کنندگان نهایی ارایه گردیده است.کلیدواژه ها
مقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.