بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،حسابداری و اقتصاد دانش بنیان با تاکید بر اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: ACONF03_610
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1079
نویسندگان
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی و اداری، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی و اداری، دانشگاه آزاد واحد نیشابور، ایران
چکیده
بازاریابی ویروسی به معنای عرضه تسهیلاتی به طور مجانی و دادن اجازه به افراد برای انتقال آن به دیگران است. براساس تاثیر شفاهی، بازاریابی ویروسی به تازگی به یک استراتژی مهم بازاریابی توسعه تبدیل شده است. بازاریابی ویروسی به عنوان عاملی تاثیرگذار بر رفتار مشتریان، ابزار جدیدی است که افراد را تشویق می نماید تا در مورد محصولات یا خدمات یک شرکت در بستر اینترنت اظهار نظر نمایند. ارتقای برند نیز، به عنوان یکی از مهمترین روش های راهبردی رشد شرکت ها همواره مورد توجه بوده است. هدف از این مطالعه، بررسی چگونگی تاثیر بازاریابی ویروسی به عنوان یکی از شیوه های نوین ترفیع ارزش ویژه برند می باشد. براساس مطالعات انجام شده، نشان می دهد بازاریابی ویروسی بر مولفه های ارزش ویژه برند تاثیرگذار است و با استفاده از مولفه های بازاریابی ویروسی می تواند در ارتقای ارزش ویژه برند، نتایج مطلوبی را در جهت وفاداری کردن مخاطبان و همچنین ایجاد همدلی و همکاری برای انتقال پیام بصورت بازاریابی شفاهی و ویروسی موثر ایجاد نمود.کلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، ارزش ویژه برند، آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.