نقش میانجی مزیت هزینه پایین و مزیت نام تجاری در ارتباط میان قابلیت های بازاریابی و عملکرد صادراتی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،حسابداری و اقتصاد دانش بنیان با تاکید بر اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: ACONF03_348
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 477
نویسندگان
کارشناس ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین، گروه مدیریت و حسابداری، قزوین، ایران
استاد، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین، گروه مدیریت و حسابداری، قزوین، ایران
چکیده
هدف اصلی این مقاله تبیین نقش میانجی مزیت هزینه پایین و مزیت نام تجاری در ارتباط میان قابلیت های بازاریابی و عملکرد صادراتی می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات و داده ها، توصیفی- پیمایشی است. اطلاعات مورد نیاز از طریق مطالعات کتابخانه ای با فیش برداری و داده های مورد نیاز از طریق مطالعات میدانی به وسیله پرسشنامه گردآوری شدند. جامعه آماری، 208 نفر از کارشناسان بخش بازاریابی، بازرگانی و صادراتی شرکت های با سابقه صادراتی فعال در صنایع داروسازی استان تهران بود که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در رابطه با جمعیت شناختی، از آمار توصیفی (نرم افزارspss ) و در رابطه با آزمون فرضیه ها، از مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی (نرم افزار smart pls) استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که مزیت هزینه پایین و مزیت نام تجاری به عنوان متغیر میانجی تاثیر مثبت و معنی داری بر رابطه میان مولفه های قابلیت بازاریابی و عملکرد صادراتی دارد. یعنی هریک از مولفه های قابلیت بازاریابی از طریق مزیت هزینه پایین و مزیت نام تجاری دارای تاثیر مثبت تری بر روی عملکرد صادراتی شرکت می باشند. به عبارت دیگر، سطح اثربخشی قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی این شرکت ها را می توان با بکارگیری استراتژی های کاهش هزینه و تقویت نام تجاری ، بهبود بخشید.کلیدواژه ها
مزیت هزینه پایین، مزیت نام تجاری، قابلیت های بازاریابی، عملکرد صادارتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی چالش های اجرای کامل مسئولیت اجتماعی شرکت(CSR) و تاثیر آن برپایداری،همراه با ارائه راهکارهای رفع آن چالش ها
- نوآوری کسب و کار مبتنی بر هوش مصنوعی
- تاثیر پایداری سود بر حق الزحمه غیر عادی حسابرسی
- ارتقاء پایداری در مالی با استفاده از هوش مصنوعی: مروری بر رویه های فعلی وقابلیت های آتی
- بررسی تاثیر سبک های مدیریتی کوانتومی بر عملکرد شغلی و معنویت سازمانی(مورد مطالعه:کارکنان ادارات امور مالیاتی شهر مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.