بررسی رابطه بین ابعاد بازارگرایی با عملکرد بازاریابی و با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه (مطالعه موردی صنایع تولیدی صباح )
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،حسابداری و اقتصاد دانش بنیان با تاکید بر اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: ACONF03_290
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 842
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت بازرگانی، علی آباد کتول، ایران
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علی آباد کتول، گروه مدیریت بازرگانی، علی آباد کتول، ایران
چکیده
هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی رابطه بین ابعاد بازارگرایی با عملکرد بازاریابی شرکت صباح با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی و جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان شرکت صباح به تعداد 1700 نفر می باشد که حجم نمونه مطابق با جدول کرجسی و مورگان 384 نفر می باشد و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه بوده که برای اندازه گیری و سنجش متغیر بازارگرایی از پرسشنامه استاندارد جاورسکی و کهلی(1990)، برای اندازه گیری استراتژی بازاریابی کارآفرینانه شرکت از پرسشنامه استاندارد پاسوان، (2012) و برای اندازه گیری عملکرد بازاریابی از پرسشنامه استاندارد وانگ و میاو، (2015) استفاده شده است. پرسشنامه های بکار رفته در این پژوهش استاندارد بوده و از روایی بالایی برخوردار است پایایی آن نیز طبق آلفای کرونباخ برای بازارگرایی 0.888، متغیر استراتژی بازاریابی کارآفرینانه 0.927 و برای متغیر عملکرد بازاریابی 0.808 بدست آمده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS, Lisrel, Excel استفاده شده که به بررسی فرضیه های تحقیق و معادلات ساختاری مدل پرداخته یافته های آزمون نشان داد بین بین ابعاد بازارگرایی با عملکرد بازاریابی شرکت صباح با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه ارتباط معناداری وجود دارد.کلیدواژه ها
بازارگرایی، استراتژی بازاریابی کارآفرینانه، عملکرد بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.