کنکاشی بر مفهوم ذایقه فرهنگی و کارکردهای آن

همواره فعالیتهای فرهنگی و رسانه ای در سطح جامعه به لحاظ استقبال مخاطب و تاثیر گذاری بر آن، در یک طیف گسترده پراکنده بوده است که از جمله عوامل اصلی این رخداد را می توان در تفاوت فعالیتهای فرهنگی و رسانه ای از حیث نوع و میزان توجه به ذایقه فرهنگی مخاطب دانست. اهمیت بازشناسی مفهوم ذایقه فرهنگی و کارکردهای آن در اجرای فعالیتهای فرهنگی و رسانه ای جهت دستیابی به اثربخشی مطلوب در حوزه فرهنگ، ضرورتی انکار ناپذیر است که در این مجال به روش کتابخانه ای از طریق واکاوی منابع علمی در حوزه فرهنگ و جمع بندی نتایج حاصله، بخشی از آن محقق گردیده است. همچنین در این مقاله به بازخوانی مطالعات علمی و مصادیق بکار گیری این مفهوم در حوزه فرهنگ و ارتباطات پرداخته که نتایج بعنوان شواهدی بر کارکردهای ذایقه فرهنگی آورده شده است. نتیجه مطالعات در حوزه مفهوم شناسی به این ترتیب جمع بندی شد که ذایقه در مباحث فرهنگی و رسانه ای ، مترادف سلیقه و همان ذوق در انتخاب و تشخیص است که در مسیر رفع نیاز مخاطب ، نقش خود را ایفا می نماید. همچنین در حوزه کارکرد شناسی این جمع بندی حاصل شد که ذایقه فرهنگی هم در بعد ذهنی فرهنگ کارکرد دارد و هم در بعد عینی آن که می توان عمده ی کارکردهای ذایقه فرهنگی را در عرصه های تولید و مصرف فرهنگی و رسانه ای ، تحلیل وضعیت و سطح فرهنگی جامعه ، تغییر و اصلاح فرهنگ ، مقابله با تهاجم فرهنگی و توسعه فرهنگی دانست.

کلیدواژه ها:

ذایقه فرهنگی ، مخاطب ، نیاز ، فعالیتهای فرهنگی و رسانه ای