بررسی رابطه ارزش ادراک شده مصرف کننده با نگرش مصرف کننده به محصول مطالعه موردی:مشتریان شرکت کرمان موتور در استان مازندران
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در علوم مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMECC01_023
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 967
نویسندگان
استادیار دانشگاه پیام نور مازندران
استادیار دانشگاه پیام نور مازندران
دانشجو کارشناسی ارشد موسسه غیرانتفاعی ادیب مازندران
چکیده
امروزه به منظور موفقیت در بازارها فهمیدن ارزشهای مصرفی مشتریان و تاثیر آنها بر رفتار مصرف کنندگان از موضوعات حیاتی میباشد . با توجه به تغییر ارزشهای مصرفی در بازارهای امروزی و وجود بخشهای مختلف مشتریان بر مبنای ارزشهای مصرفی متفاوت، بازاریابان باید نسبت به نیازهای مصرفی متفاوت و رفتار انتخاب محصولات در بخشهای مختلف، حساس و متوجه باشند.پژوهش حاضر به بررسی رابطه ارزش ادراک شده مصرف کننده با نگرش مصرف کننده به محصول می پردازد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان محصولات شرکت کرمان موتور در سطح استان مازندران در سال 96 می باشد. به خاطر نا مشخص بودن تعداد دقیق مشتریان ، بر اساس فرمول حجم نمونه )کوکران( 385 نفر برای نمونه گیری در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. از پرسشنامه واس و همکاران ) 2003 (، برای سنجش ابعاد ارزش ادراک شده و همچنین از پرسشنامه هنگ ) 2006 (، برای سنجش نگرش مصرف کننده به محصول استفاده شده است.روایی پرسشنامه ها تایید و پایایی آنها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، 78 / 0 ، 84 / 0، تعیین شد بررسی رابطه بین متغیرها که با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون و آزمون t و مدل معادلات ساختاری انجام شد نشان داد که بین متغیر های ارزش لذت جویانه ادراک شده با گرایش نسبت به محصول رابطه علی معناداری نیز وجود دارد و وهمچنین یافته ها نشان داد کهارزش فایده گرا ادراک شده با گرایش نسبت به محصول رابطه علی و معنا داری دارند.کلیدواژه ها
ارزش ادراک شده،ارزش لذت جویانه،ارزش فایده گرا، نگرش مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.