بازنمایی جامعه آرمانی در آگهی های بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: فصلنامه اسلام و مطالعات اجتماعی، دوره: 4، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JISS-4-4_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 482
نویسندگان
استادیار گروه ارتباطات دانشگاه تهران
دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات دانشگاه باقرالعلوم (ع)
چکیده
کوشش برای توصیف جامعه ای مطلوب وایده آل و راه های دست یابی به آن توسط رسانه های جمعی یکی از رسالت های آنهابه شمارمی رود. رسانه های جمعی علاوه بر معرفی کالاهاو خدمات ، جامعه آرمانی زندگی انسان هارانیزبه صورت دلالت ضمنی به تصویرمی کشند. در این پژوهش ،برای کشف جامعه آرمانی ،آگهی های تجاری به مثابه یک متن فرهنگی ،بر اساس رویکرد نشانه شناختی رولان بارت مورد تحلیل قرار گرفتند. ازمیان آگهی های تجاری نمایش داده شده از تلویزیون جمهوری اسلامی ایران درتیرماه سال 1395، تعداد 32آگهی به صورت هدفمند برای تحلیل برگزیده شدند. بر اساس طبقه بندی آگهی های بازرگانی که به هشت طبقه تقسیم شدند؛ نتایج نشان داد جامعه آرمانی در خدمات ارتباطی :تکنولوژی سالاری؛ در خدمات مالی :اقتصادمحوری ؛در لوازم خانگی :مصرف گرایی، تجمل گرایی و تنوع گرایی؛ در خوراک و پوشاک :تن آسایی و مصرف گرایی؛ در موادشوینده و پاک کننده : مصرف گرایی و رفاه ؛در محصولات بهداشتی و آرایشی : آراستگی بدن به همراه مصرف گرایی وطبیعت گرایی ؛ در خدمات مسافرتی :سرمایه داری و تجمل گرایی و در حوزه خدمات فرهنگی خانواده محوری و اهمیت نقش زن در درون خانواده بازنمایی می شود.کلیدواژه ها
جامعه آرمانی، اتوپیا،آگهی های بازرگانی، تلویزیونمقالات مرتبط جدید
- اثربخشی معنویت درمانی اسلامی برپذیرش و نگرش به زندگی نوجوانان
- مروری بر تدوین بسته فرزندپروری ذهن آگاهانه با رویکرد ایرانی اسلامی
- واکاوی عوامل موثر بر نوآوری باز با تاکید بر رویکرد حکمی سازی در موسسات آموزش عالی
- نقد و بررسی مبانی انسان شناختی داستان لیزا (برنامه فلسفه برای کودکان) بر مبنای حکمت متعالیه
- رهیافتی پدیدارشناسانه در واکاوی تجربه زیسته گذران اوقات فراغت نوجوانان انطباق پذیر (مطالعه کیفی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.