کارکردفرهنگی آگهی های تجاری مرتبط با زنان درروزنامه اطلاعات (1305-1320)

آگهی های تجاری به مثابه عناصرفرهنگی حامل پیامهای اجتماعی و فرهنگی بوده و تاثیرانکارناپذیری دربرداشت ها ادراک ها و رفتارهای فرهنگی مصرف کنندگان برجای می گذارند هدف مقاله پیشرو بررسی کارکرد فرهنگی آگهی های تجاری مرتبط با زنان درروزنامه اطلاعات مهمترین نشریه کشور دردوره پهلوی اول 1320-1305 ش است انتخاب نمونه اماری ازمیان سالهای مورد بررسی به صورت یک سال درمیان و ازهریک سالهای انتخاب شده نیز بصورت نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده و برمبنای یک هفته اماری صورت گرفت و درمجموع 168شمارگان روزنامه به عنوان نمونه اماری انتخاب شد هریک از آگهی های تجاری مرتبط با زنان نیز به عنوان یک واحدتحلیلی درنظر گرفته شد نتیجه پژوهش نشان داد بیشترین تعداداگهی های تجاری به تبلیغ کالاهای مصرفی غیرضروری چون لوازم آرایشی و پوشاک غربی مطابق با مدروز درکشورهای اروپایی اختصاص داشته است و زنان بیشتر درپیوند بامدوآرایش بازنمایی شده اند به لحاظ ارزش های فرهنگی بازنمایی شده نیز این آگهی ها بیشتر به مثابه عامل فرهنگ سازعمل نموده و ارزشهایی چون مصرف گرایی و غرب گرایی را بین زنان تبلیغ می کرده اند

کلیدواژه ها:

آگهی های تجاری ، ارزشهای فرهنگی ، زن وزنانگی ، پهلوی اول ، روزنامه اطلاعات