تاثیر چشم انداز برند و موضع یابی برند و عناصر آمیخته رسانه بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: موسسه مالی و اعتباری کاسپین
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: IICMO03_086
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 852
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
عضو هییت علمی گروه کشاورزی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سوادکوه،سوادکوه،ایران
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
چکیده
هدف کلی این تحقیق بررسی تاثیر چشم انداز برند و موضع یابی برند و عناصر آمیخته رسانه بر ارزش ویژه برند )مطالعه موردی: موسسه مالی و اعتباری کاسپین( بوده است. جامعه آماری پژوهش، کلیه کارکنان موسسه مالی و اعتباری کاسپین به تعداد 913 نفر میباشد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان تعداد 269 نفر به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای چند مرحله ای به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. پژوهش از نظر هدف کاربردی است و براساس جمع آوری داده های مورد نظر،در زمره پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی بوده که جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه ها دارای روایی صوری بوده و پایایی پرسشنامه ها نیز به کمک آلفای کرونباخ (ɑ )بررسی شد. این عدد برای پرسشنامه ارزش ویژه برند 0.87 ، پرسشنامه آمیخته رسانه 0.85 ، موضع یابی 0.81 و چشم انداز برند 0.79 به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز از نرم افزارSPSS 23و آمار توصیفی )جداول توزیع فراوانی، درصدها( و استنباطی )رگرسیون خطی ساده(استفاده شده است. نتایج نشان داد چشم انداز برند بر آگاهی و تداعی برند و کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری داردولی ارتباط معناداری با وفاداری به برند نداشت. همچنین موضع یابی برند بر هر سه مولفه ارزش ویژه برند یعنی آگاهی وتداعی برند، وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد. و در نهایت عناصر آمیخته رسانه بر آگاهی وتداعی برند و وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد، ولی ارتباط معناداری با کیفیت ادراک شده نداشت.کلیدواژه ها
چشم انداز برند، موضع یابی برند، عناصر آمیخته رسانه، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- چالش های حسابداری مالیاتی در کسب و کارهای نوپا (استارتاپ ها) و راهکارهای بهبود آن
- برنامه ریزی و پاسخ بیمارستان روانپزشکی در شرایط اضطراری جنگی، تجربه ای از یک مرکز تخصصی اعصاب و روان
- کاربرد سامانه پردازشگر توپولوژی شبکه (NTP) در ارتقای ایمنی، مدیریت بحران و بهره برداری هوشمند از شبکه توزیع برق
- به کارگیری GIS در ارتقای مدیریت بحران و HSE با روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) در حوزه توزیع برق
- ارزیابی ریسک و راهبردهای مدیریت بحران جهت کاهش تاثیر امواج انفجار بر تجهیزات آزمایشگاهی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.